Como coordinadora de Comunicación del Instituto Nacional de Juventudes de Argentina, elaboré la propuesta de identidad y la estrategia integral de comunicación del concurso Potenciar Nuestra Innovación (PONI).
El concurso buscó fomentar la cultura emprendedora juvenil a través del diseño y ejecución de propuestas con alto impacto. Además de asistir al desarrollo de capacidades innovadoras y fortalecer el crecimiento del talento local, consolidando un ecosistema emprendedor de carácter público-privado.
Desde la comunicación, se intentó expresar el espíritu origial y rupturista de esta política pública, respecto de otras que suele desarrollar el Estado Nacional. Se buscó conectar con consumos culturales y representaciones de jóvenes interesados en la tecnología y la innovación.
El objetivo fue mostrar que el Injuve escucha y atiende demandas ciudadanas concretas, como el desarrollo del ecosistema emprendedor. Se pretendió potenciar el orgullo por el talento nacional y la idea de que en Argentina hay futuro para las y los jóvenes, frente a discursos que plantean que "la única salida es Ezeiza". Desde ese lugar, se buscó fortalecer el vínculo del INJUVE, un organismo en parte desconocido, con los jóvenes.
Se trabajó en una serie de pilares discursivos y en una narrativa que vinculara la política pública con sentidos sociales asociados al orgullo nacional, al talento de las y los jóvenes argentinos y al futuro.
"Todo unicornio fue alguna vez un poni" fue uno de los principales claims de esta campaña de comunicación.
También fui la responsable de la estrategia de comunicación digital de esta política pública en redes sociales, para lo cual coordiné un equipo de producción interdisciplinario integrado por community managers, diseñadores gráficos, desarrolladores web, productores audiovisuales y editores.
Síntesis audiovisual del primer concurso PONI presentada en la instancia final el 22 de junio del 2023.
En el marco de esa estrategia, además de contenido para la cuenta de Instagram del Injuve @injuvearg, se elaboró contenido para el canal de YouTube del organismo, con las historias de los 10 proyectos finalistas del concurso. Se pretendió dar cuenta de las experiencias de jóvenes emprendedores de nuestro país y colaborar en la promoción de sus emprendimientos.
